Денес, сме во состојба да го препознаеме имиџот на брендот или Brand image на многу компании преку нивното лого, дури и пред да го прочитаме слоганот или било каков текст за овие компании.
Толку сме навикнати да добиваме пораки за брендови, што целосно ги интернализиравме овие брендови. (Интернализацијата е пренесување на одредени надворешни норми, стандарди, врски и дејства на внатрешен, ментален план, кои на тој начин се доживуваат како свои).
Откако ќе знаеме што е значењето на Brand image, важно е да се дефинираат други концепти, така што ќе го разберете секој термин и ќе знаете секогаш за што зборуваме.
Сосема е вообичаено дека постои забуна помеѓу Brand image, brand identity и Personal brand или имиџот на брендот, идентитетот на брендот и личниот бренд, бидејќи трите термини се поврзани, иако секој се однесува на различен аспект.
- „Brand Image е нематеријален концепт, бидејќи се менува според перцепцијата што корисниците ја имаат за брендот или компанија. Оваа перцепција е поврзана со комбинација на став и визуелен идентитет “.
- Како и да е „ Brand identity или идентитеот на брендот сепак, е опиплив концепт, бидејќи се формира од симболи (визуелен јазик) и знаци (вербален идентитет). Ова значи лого, типографија и бои (меѓу другите аспекти). “
- „ Personal brand или Личен бренд е фузија на она што другите го перцепираат и на вашите сопствени професионални вредности. Овој концепт ја прави разликата и му помага на секој професионалец да биде конкурентен на пазарот. “
Додека Brand Image е перцепција за комбинацијата на brand identity со деловниот став, личниот бренд е аналоген концепт што често предизвикува забуна:
„ Brand Image се однесува на компанијата и за што таа се залага“
Разбирањето на разликите помеѓу Brand Image и Personal brand е првиот чекор кога работите за подобрување на имиџот на вашиот бренд.